泉州清源山老君岩

　　浪漫九曲仙境武夷

　　福州三坊七巷

　　中国丹霞灵秀泰宁

　　东方古堡福建土楼

　　屏南白水洋

　　漳州滨海火山地质公园

　　福建，山清水秀，森林覆盖率全国第一；福建，潮声澎湃，海岸线长，海域面积大；福建，历史悠久，文化底蕴深厚；福建，是旅游资源的大省，“山海画廊，人间福地”是世人给予的美誉。

　　这样一个美丽的地方，在国务院出台的《海西意见》和批复的《海西规划》中，都明确提出，把以福建为主体的海峡西岸经济区建设成为我国重要的自然文化旅游中心和国际知名的旅游目的地。

　　省委省政府高度重视旅游产业发展，2012年8月，旅游工作首次列入省委全会议题，明确提出了要将旅游业培育成我省新的主导产业，到2015年，全省旅游总收入和接待游客总数要实现“两个翻番”，努力建设成我国重要的自然和文化旅游中心、国际知名的旅游目的地。

　　福建旅游，正踏在科学发展、跨越发展的快车道上，正从旅游资源大省向旅游经济强省跨越。

　　项目建设

　　大项目带动大发展

　　我省是旅游资源大省，拥有武夷山世界文化与自然遗产、福建土楼世界文化遗产、中国丹霞－泰宁世界自然遗产，世界遗产数量居全国前列，同时还拥有泰宁、宁德等世界地质公园，以及一大批国家级旅游景区。但我省旅游资源开发深度不够，缺乏大企业、龙头企业支撑。

　　在“十一五”收官之年，省委适时提出大干150天、实施五大战役的要求。

　　福建旅游行业闻风而动：旅游景区提升、海滨旅游开发、文化旅游创新、星级饭店提升、温泉旅游开发、乡村旅游富民“六管”齐下，全力推进重点旅游项目建设、开展旅游环境景观综合整治、提升旅游景区建设水平。

　　企业是旅游市场的主体，是旅游资源的重要配置者，要坚持大企业引领、大项目支撑、大市场运作，充分发挥旅游企业的市场主体作用。

　　据统计，2012年，1-7月份累计完成旅游项目投资141.29亿元，占全年计划投资额的70.0%，为实现全年目标打下了坚实基础。7月份当月完成投资26.69亿元，占全年计划投资额的13.2%。各地推动旅游项目建设力度大，成效明显。一批重点项目顺利推进，精品创建的步伐加快。

　　泰宁旅游区、福建土楼旅游区、白水洋鸳鸯溪旅游区基础设施明显改善，成功创建国家5A级旅游景区；漳浦火山岛等海滨旅游区初具规模，游艇旅游、房车营地等新型业态不断涌现；鼓岭正创造条件建设国家级旅游度假区；龙岩志高动漫产业园、厦门华强文化产业基地的部分项目将在今年内建成；福州源脉温泉、连城天一温泉度假村等一批新的温泉旅游区相继竣工投入营业。全省主要旅游景区面貌有较大改观，旅游接待能力有较大提升。

　　与此同时，我省旅游正极力推进产业旅游，拓展旅游新业态新增长点。具体体现在与文化的融合、与城市建设的融合、与三次产业的融合。乡村旅游，就是旅游新业态中的一个亮点。

　　近年来，我省乡村旅游持续快速发展，成为全省旅游业最具增长潜力的新增长点和促进农民增收的“富民工程”。福建的山水资源优势明显，尤其经过几年打造，产品体系已经初步形成，而“上山下乡”也成为都市人现代生活的新主张。与此同时，我省对乡村游的扶持力度也在不断加大，省旅游局、省财政厅连续四年对全省260多个乡村旅游项目开展扶持，总金额达4600多万元。福建乡村旅游呈现一派红红火火的景象。

　　省旅游局局长隋军表示，下半年，将根据我省的资源优势，针对市场需求变化，优化、提升旅游发展规划，完善旅游要素和产业布局，策划推出一批大项目、好项目，促进旅游产业转型升级。以大项目支撑大产业，以精品项目打造旅游品牌。

　　多元营销

　　海峡旅游影响扩大

　　今年春节期间，在纽约时报广场的“中国屏”上，一部长达1分钟的福建旅游形象宣传片格外醒目。武夷山、鼓浪屿、福建土楼等我省知名景区一齐亮相，用绝美的风光和深厚的文化底蕴向世界各国游客发出邀请函。

　　福建旅游景区的这次亮相，开创了中国省级旅游局在纽约市区公共广场投放广告的先例，也拉开今年海峡旅游品牌创新营销的序幕。

　　对于旅游业界来说，酒香亦怕巷子深。好的旅游产品，要用好的营销手法，才能打出名气。在去年开始的微博营销中，福建在旅游业“织围脖”的集体性狂热中后来居上。为了防止景区名称被抢注，省局替所有设区市、县市区旅游局和主要景点共160多家统一注册，并实名认证微博，然后交由他们维护、管理。政府部门如此高调牵头，在全国旅游系统尚属首创。有媒体惊叹：“玩微博，谁也猛不过福建旅游！”

　　今年初以来，福建旅游宣传力度进一步加大，除了继续在中央电视台推出福建旅游形象广告外，还开通了“海峡旅游”手机WAP网站，在动车上扩大福建旅游形象宣传，围绕2012“幸福福建四季行”主题年，开展“市长带你游”、“全球百城游福建”、中澳国际旅游形象大使选拔赛等活动。特别是“两岸市长带你游”，首次集中相关县（市、区）的党政领导以“专家导游”的身份推介宣传当地旅游，是全国首创的旅游营销活动，取得了良好成效。

　　与此同时，福建旅游的区域营销合作也在进一步加强。我省通过建立大武夷旅游区联盟，完善福建土楼联盟合作机制，筹建“福建品牌景区营销中心”，整合我省重点旅游景区营销资源，形成营销合力，扩大营销效果。此外，加快厦漳泉、福莆宁旅游同城化进程，推行厦漳泉旅游一卡通，福莆宁旅游一票通，形成了有合有分、各有侧重的营销机制。

　　合作交流

　　闽台旅游携手双赢

　　 “台湾，我来了！” 8月28日上午，在福州五一广场，报名参加福州市居民赴台个人游的首批游客激动地喊道。当天，福州居民赴台湾个人游正式启动，福建对台旅游又进入一个新阶段。

　　发挥“五缘”优势，深化闽台旅游交流合作，是福建旅游发展的优势，也是特色和亮点。近三年来，在两岸业界的共同努力下，福建充分发挥对台区位优势，积极争取政策，拓宽闽台旅游合作机制，福建居民赴金马澎地区个人游持续升温，厦门市居民赴台个人游有序推进，福州市赴台个人游正式启动……可以说，福建的对台旅游工作始终走在大陆各省市前列。

　　在闽台旅游交流合作不断深入的今天，福建口岸优势日益凸显。已日益成为两岸旅游双向往来的黄金通道和重要集散地。此外，先行先试政策取得突破：率先开展暂住居民赴台游试点工作，陆续开放在厦门居住半年以上，福州、泉州居住一年以上的省外居民在福建办理证件赴台旅游；允许计划在厦门暂住1个月以上的非闽籍居民赴金门一日游；厦门市、福州市陆续成为大陆开放赴台湾本岛个人游试点城市；福建居民赴金马澎地区个人游顺利启动并实施，并将扩大至海峡西岸经济区20个城市；福建旅游服务中心落地台北、台南，并正常运营；“平潭-台湾”海峡号客滚黄金线日益热络，成为闽台旅游海上快捷通道。

　　闽台旅游在交流合作中，也日益认识到，闽台携手，加强联合推广，将赢得双赢。“万名福建乡亲台湾乡村游”、“百万游客海峡行”、“两山两水两岸情”、“两门两马一家亲”、“万名福建乡亲游台中”等系列活动，深化了交流合作的内涵。

　　经过交流，双方明确了定位，构建多元化的产品体系；此外通过举办旅游产业对接研讨会、推进闽台乡村旅游深度对接等活动，推动闽台旅游产业的融合。2010年9月，借助第六届旅博会平台，闽台各10个乡镇首次开展对接，并签署了《携手发展乡村旅游合作宣言》。2011年9月，第七届旅博会期间，闽台旅游业界共同签署了《推进闽台旅游产业化合作厦门宣言》，就深化乡村旅游合作达成了新的协议。我省漳平、南安等县（市、区），学习借鉴台湾发展休闲农业的先进理念，打造乡村旅游精品，取得良好成效。

　　此外，闽台两岸共同举办的“台湾乡村旅游专家海西行”活动和“闽台乡村旅游论坛”，为我省乡村旅游产品转型升级、精品打造提供了创意指导和智力扶持，并组织两岸各10个乡村旅游景点开展“1+1”结好合作，把闽台乡村旅游合作推向一个新的水平。

　　目前，闽台双方正携手合作，推进“福建省乡村旅游创意人才台湾培训基地”和“闽台乡村旅游创意辅导中心”建设，并将于下半年正式启动“百名乡村旅游创业人才赴台培训计划”。

　　共同市场越做越大，两岸的合作也越来越紧密，在这过程中福建口岸优势更加凸显。统计数据显示，今年1月至7月，经福建口岸赴金马澎和台湾本岛旅游人数达16.4万人次，同比增长51.4%。

　　隋军表示，将用好国家赋予福建各项旅游对台政策，争取更多有利于集聚游客的个案政策试点，努力把我省打造成为两岸最便捷、最实惠、最繁荣的旅游黄金通道和集散中心。与此同时，突出海峡旅游主题，借助连接两岸四地“一程多站”的精品路线，扩大联合促销与市场互动，打造闽台港澳旅游共同市场，推动构建环海峡旅游圈。