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发表于 2012-6-6 00:57
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暧昧不明的东莞户外行业迎来了新的变化。记者昨日获悉，猎狐户外俱乐部刚获得政府颁发的牌照：“猎狐旅行社有限公司”，成为东莞第一家拿到“身份证”的户外俱乐部。其它俱乐部则仍是在不确定中观望。
据统计，截至目前，东莞驴友活动注册会员总数接近15万，每周都发起活动的东莞户外俱乐部已达到了13家，多是身份尴尬：“不是旅行社，又不是民间团体，又不是公司，但又进行着商业运作。”这一迅速增长的行业难以得到政府认可，又未有严格的行业准入门槛，已为未来的发展埋下隐忧。
行业准入未有门槛
周日的早上，南城体育馆门前，大大小小的户外俱乐部聚集，彩旗飞扬。从2006年东莞户外俱乐部兴起到现在，大批白领周日出游，到户外攀岩、徒步，都是在南城体育馆门前聚集、出发。东莞飞扬户外俱乐部创办人黄宏就介绍，以前俱乐部发起一个活动，召集的人数也不过二三十人，各个俱乐部之间还会“互相通气”拼车，出发的大巴不过一两部。到现在，每个周日从体育馆出发的大巴已有10多部。
不过，户外俱乐部规模迅速增长，却带来另一大问题：安全隐忧。据了解，目前国内的户外组织多比较保守：只是提供交流平台，由驴友自行发帖，组织出行，论坛工作人员并未参与其中。全国最大的户外论坛磨坊和绿野，其盈利是依靠广告投放，或是与户外用品厂商合作，进行产品的线上推广。
东莞的户外俱乐部规模尚小，未能吸引到广告投放，组织和策划驴友活动成为俱乐部“创收”的来源。法律未明确禁止，论坛一建，大大小小俱乐部也就成立起来。但随着驴友活动的火爆，媒体报道参与驴友活动的死亡人数总体呈逐年上升的趋势。东莞的户外俱乐部是否能承受得来？
“一旦出现（意外），整个行业都将面临重大打击。”黄宏就直言，在现有法律框架下，成立一个户外俱乐部，应该达到多少会员人数，多少领队，领队应该经过哪些系统严格的培训，并未有明确规定。
东莞的户外俱乐部兴建起来，多是经历简单的模式：先是驴友个人参与了户外培训，成为驴友活动的领队；带队积累到足够经验后，再创建户外论坛，成立户外俱乐部，并通过网络上的宣传推广扩大规模。“如果没有意外，东莞的户外俱乐部会发展得越来越快”，但行业没有门槛准入，却导致其发展未加规范，隐忧重重，“东莞只是‘庆幸’还未出现驴友活动事故。”(来源:南方都市报南都网)
身份认证困难重重
行业未有严格的准入门槛，政府也未给予东莞户外俱乐部明确的身份认证，加以规范。有业内人士就笑称，6年来，东莞的户外俱乐部多处于暧昧不明的“放养状态”：“又不是旅行社，又不是民间团体，又不是公司，但又进行商业运作”。
今年5月底，成立了2年的猎狐户外俱乐部最先拿到了东莞市旅游局颁发的牌照：“猎狐旅行社有限公司”，成为东莞第一家拿到“身份证”的户外俱乐部。
不过，联动集团董事长、猎狐户外俱乐部创办人黄沛洪坦言，这一身份认证困难重重：东莞注册的旅行社已经很多，再加上此前发生了多宗旅行社卷走游客资金的事件，旅游局在牌照发放上也更为严苛。只是联动集团与国内最大的红酒制造商张裕合作，东莞市有意扶持大企业，开发红酒文化之旅，猎狐才得以“特例”通关。
即使是目前规模最大的飞扬户外，至今也在等待身份认可。如何走程序，创办人黄宏自言也“蒙查查”：多是个人投入的户外俱乐部就像是“个体户”，要升级为旅行社，条件受限；工商局又没有户外俱乐部这一项目，支持户外俱乐部成立公司。“要登记民间团体，户外俱乐部又是盈利性质，要注册文化传播公司，又不能带队出行……”
飞扬户外为此计划“绕道而行”：先行注册一家户外旅行用品公司，为俱乐部注册法人代表，再依此向中国登山协会申请认证。黄宏认为，中国登山协会是在国家体育总局的领导下，这一认证至少是“半官方”的身份证。据统计，截至目前，广东就只有3家户外俱乐部通过该协会的认证。而东莞还未有。另一期望则寄托在民间团体的开放登记上。黄宏透露，广州媒体已报道7月就将出台更加宽泛的政策，“但具体如何，也要看了具体的条例才明晰。”
前途何在？
自创品牌或成出路
身份尴尬的户外俱乐部在不确定中行进，未来可观的市场利益却仍不断吸引新来者进入。根据飞扬户外的监测，往年东莞都是关了3到5家多，开3到5家；去年却一下子就开了10来家，整个行业都活跃起来。
黄宏保守估计，其在飞扬户外的投入至今就有20万元“这是进入行业的最低门槛，培养论坛人气至少需要3年时间。”其中最大的一块是宣传费用。根据该俱乐部的支出预算，2012年，花在派发宣传单、网络推广和咖啡厅等广告投放上的支出就有10万元。飞扬户外的计划是，抢占东莞70%到80%的市场份额，即全市参与驴友活动人数中，能有七八成都参与户外飞扬的组织。目前，这一比例只维持在40%左右。
不过，在联动集团董事长、猎狐户外俱乐部创办人黄沛洪看来，即使东莞的户外人群逐年上涨，这种盈利模式始终有限。与普通的观光购物相比，驴友活动更注重“自助”，出行线路的设计因此都避开了收费的观光景点和购物场所，更干净，但也因此失去了景区和商家的收益返点，拉高了成本。以最常见的清远漂流一日游为例，旅游公司的收费约80元/人，但户外俱乐部的收费就要150元/人，利润约20%.不少户外俱乐部多依赖承办企业大规模的户外拓展而盈利。随着现代人对健康的关注，企业或事业单位组织驴友活动被视为员工“福利”之一，越来越普遍，也占去了户外俱乐部过半的运营成本。
据了解，成立于2010年的猎狐户外俱乐部，至今投入已超过50万元。“散客团大部分线路是保本，甚至赔钱，我们就当成是给猎狐做推广”。黄沛洪称，他看重的是更大的户外用品市场。根据中国户外商业联盟数据统计，2011年国内户外用品市场销售额就达到了543亿元，增长近70%.全国重点大型零售企业户外时尚用品销售额都在迅速攀升。其中，一线城市户外时尚用品销售额比2 0 1 0年增长16 .2%，二线城市增长20 .3%.
不过，目前国内较大的几个户外组织，如磨坊等，受限于各方面的条件，都未敢推出自己品牌的户外用品。猎狐户外却已计划试水市场“东莞有的是给国内外户外品牌代工的工厂”。据统计，猎狐户外目前的会员数31637人，这一数字被黄沛洪视为品牌推广和社区下沉的最大助益。今年初，猎狐户外第一家户外用品店亮相，目前成列的还只是国内外其它户外用品品牌。黄沛洪透露，猎狐系列自有品牌将在本月陆续推出。
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东莞注册驴友近15万人
据了解，驴友活动最早可追溯至欧洲18世纪，欧洲人挑战登顶阿尔卑斯山。中国则从1989年开始，昆明登山旅游探险协会，被官方认定为中国驴友活动的起源。直至2006年，东莞才创办了自己的第一家户外论坛：阳光户外俱乐部。
东莞的户外群体规模难有准确的统计，但截至目前，规模最大的飞扬户外注册人数已有86652人，仅次于它的阳光户外和猎狐户外也各有三四万人，其他的户外俱乐部规模则在数千人到上万人规模不等。业内估计，东莞各户外俱乐部的网上注册会员总数已接近15万人，其中有六七成的会员参加过一次驴友活动，而参加过2次活动的则占了40%左右。
2011年开始，东莞参与户外的活跃群体有了快速增长。根据飞扬户外的监测数据，2011年3月，每周都组织活动的东莞户外俱乐部有5家。到了今年3月，这一数量已达到13家。飞扬户外创办人黄宏（网名：风飞扬）就透露，2009年，每月参与飞扬驴友活动的人数不过150人，到了今年，每月已有近600人参与。他保守估计，东莞每周参与驴友活动的人数至少有2000人。
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