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发表于 2016-7-29 11:11
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清远日报讯 记者朱文华 “我们将会尽最大的努力把这个局面扭转回来，不再走低端媚俗的宣传营销手段。”有关恶俗营销被网友痛批之后，处于事件中心的金子山景区业主植瑞政昨日表态说，将以最大的诚意进行整改。
不过事实上执行这一系列策划的旅游策划人士曾令华却坚持认为，“这些活动并没有恶（俗）到哪里去，在目前中小旅游景区的日子过得很难的情况下，旅游是先有名才有利。”
前天清远日报公众号发出推文盘点清远景点奇葩策划后，有关景区如何做好策划的讨论成为业内焦点。
批判派
恶俗营销破坏的是整个城市形象
清远业界人士对于恶俗营销的讨论焦点在于，这类营销到底有何益处？部分业内人士认为只会破坏旅游城市的形象。
从男友冒死捡帽子到准大学生花3000块雇人抬进金子山，再到夏日裹被子吃辣椒，金子山近段时间一系列的营销宣传，也在近日引起连山政府方面的关注。
连山旅游局副局长盘富县介绍说，在关注了这一消息后，连山政府分管旅游的县领导都非常重视，在昨天上午召集了有关部门和金子山业主等开了会，了解情况并要求景区整改。
“连山旅游局这边的态度是，以后不管是旅游宣传还是景区促销，大体方向必须是积极向上的，要和政府宣传的方向相配合”，盘富县说，“要不然政府做了很多方面正面宣传的努力后，景区给弄一个低俗影响，整个地方的形象就给毁了”。
同样对于这些低俗营销表示反对的还有市旅游协会秘书长张秀莲。她说，“景区景点做宣传对接是有必要的，但太出格我是很反对的，希望以后有关的景区能够多策划一些正面价值观、正能量的活动。”
张秀莲还说，清远旅游方面的很多金字招牌都是有景区的努力，近年来很多企业都想方设法丰富景区的内涵来吸引游客，比如金子山也在做冰雪主题度假村，这种方法是好的，“但不能为了吸引眼球什么都做，希望以后不要再出现这种宣传促销活动，长久下去会负面影响清远旅游形象”。她还说，市旅游协会将会在日常活动中对全市的景区进行正面引导。
也有旅行社负责人说，“无底线的恶俗炒作不仅会毁了景区自身的品味，对整个城市作为一个旅游目的地的形象来说，也会污染其文化底蕴和内涵。”
中立派
不应该把这些活动都定义为“恶俗”
除了批判派，还有许多业界人士对于这类营销手段的态度是中立的，“不认为它对，也不反对它”。
负责对连州地下河、湟川三峡、古龙峡等景区的策划营销，清远市爱地旅游发展有限公司总经理焦德强认为，用西瓜装饰走水果秀并不恶俗，从活动本身来说，可能切入点不是很好，但不应该把这些活动都定义为“恶俗”，“要看到它的主题、涵义是什么，不能只看在网上‘出彩’的照片。”
“很多旅游景区都在搞比基尼大赛，还有很多景区搞时装秀，不是说半裸就低俗了。”焦德强认为，在这个信息传播非常迅速的自媒体时代，景区做各种策划都是正常的，要进行评判，首先要看活动的本质和目的是不是为了宣扬景区，不能只根据在网上“出彩”的照片来评判。“网民会根据图片做出各种评论，但我们要有正确的判断。”
对媒体关注的这几个旅游营销活动，焦德强认为，只能说它们的策划方式值得商榷，硬要说它们给清远旅游抹了黑，评价就过于负面了。“如果这几个项目的策划就能关联到清远大旅游的话，那我感觉这几个策划是成功的了。”焦德强笑言。
同样持中立观点的还有市旅游局副局长何志方，“类似的活动之前就已经出现过，只是吸引眼球的手段。”他说，旅游部门会引导景区不要开展低俗的事件营销。但同时，这些活动不可能影响清远的整体旅游形象，毕竟这些只发生在少数的景区，清远旅游其他方面都是比较健康向上的。
何志方还说，如果景区的营销没有超越道德底线，没有侵犯别人的利益，没有触犯当地的民俗，只是正常的炒作行为，旅游部门也没有理由去干涉。
当事人
“尽最大的努力扭转局面”
“我没有否认我们做的营销策划是存在一定的问题，但不至于抹黑清远旅游市场这么严重。”作为策划这一系列营销当事人，金子山景区的业主植瑞政也有话说。
植瑞政还说，“有一些策划确实存在瑕疵，每个策划都不一定能做得十全十美，但是我们的出发点好的，我们希望在景区在做推广的时候，能为清远旅游带来人气。”
不过面对目前舆论评价不好的局面，植瑞政表示，“我们将会尽最大的努力把这个局面扭转回来，不再走低端媚俗的宣传营销手段。”他还介绍说，昨日上午在连山政府开会时，他也表态说，将以最大的诚意进行整改。
不过事实上执行这一系列策划的旅游策划人士曾令华却坚持认为，“这些活动并没有恶（俗）到哪里去，在目前中小旅游景区的日子过得很难的情况下，旅游是先有名才有利。”
曾令华说，“策划”的确有搞噱头、引眼球之嫌，但作为一名旅游从业人员，策划这个引爆点的初衷与目的，无非是想一夜成名，改变目前养在深闺人未识的窘境，走出目前的市场困境，旅游景区剑走偏锋的策划也是无奈之举。
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发表于 2016-7-29 11:11:08
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