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日媒披露，中国“高附加值游客”都去哪了，为何“不再赴日旅游”

2026-2-11 14:21| 发布者: 旅游网_miller| 查看: 9| 评论: 0

摘要: 日本希望吸引富裕阶层入境游客的势头持续强劲，自口罩事件结束的2023年以来，访日外国游客数量持续大幅增长，市场规模已发展至与日本国内服装业相当的水平。毋庸置疑，入境旅游已成为日本的重要产业。其中，日本官方 ...

日本希望吸引富裕阶层

入境游客的势头持续强劲，自口罩事件结束的2023年以来，访日外国游客数量持续大幅增长，市场规模已发展至与日本国内服装业相当的水平。

毋庸置疑，入境旅游已成为日本的重要产业。

其中，日本官方重点关注的是“高附加值游客”

日本政府观光局将高附加值游客定义为：“不仅单次旅行的消费额较高，而且通常具有强烈的求知欲和探索精神。他们通过旅行中的各种体验，了解当地的传统文化、自然景观等，从而丰富自己的知识并获得灵感。”

然而，实际情况究竟如何呢？真正的高附加值游客真的来了很多吗，消费了很多吗，也玩得很开心吗？

从2014年开始研究入境游客市场，目前以每周两次的频率采访有过来日经历的人士。通过这些采访，发现了一个现实：即日本所期望的高收入、高教养、高消费的理想游客类型，其实正逐渐远离日本。

自中国公民个人旅游签证解除限制以来已过去10多年，期间来日本游客的特征逐渐发生变化。

现在来日本的中国人“钱包紧闭”

从口罩过后中国人访日次数的变化中可以看出这一证据。

下图最上方的蓝色折线表示首次来日的游客情况，下方的折线则显示了复访游客的数量变化。在疫情之前，虽然首次来日的游客较多，但复访游客的比例也在逐渐上升。

大多数重复消费者都是创新者——那些对海外感兴趣、收入较高且受过良好教育的中国人。他们率先开拓了日本的个人旅游市场。随后，在他们的影响下，早期采用者和早期多数群体也纷纷前往日本旅游。

疫情之前，中国游客真正喜爱日本，他们消费能力强劲，对日本的方方面面都充满好奇与好感。即便日元不贬值，由于日本商店的服务质量上乘，他们仍会购买欧美品牌商品和日本高级工艺品。从坐禅、住宿修行到美容整形、烹饪课程，他们在各个领域都尽情享受着在日本的生活。可以说，他们是真正的“高附加值游客”。

然而，随着疫情的结束，形势发生了翻天覆地的变化。

起初，由于签证发放条件严格，回头客较多。但2024年后，回头客的比例逐渐下降，首次旅行者的比例则有所上升。

由于经济低迷，这些在新冠疫情后首次来日本的游客与以往的“高附加值游客”相比，购物意愿和预算都较低，花钱较为谨慎。

此外，年轻人注重“展现效果”，所以旅行是为了拍照和录像，没有心情也没有时间静下心来体验“文化”。

“日本就到此为止吧”，富裕阶层的真实想法

那么，日本最想要的高附加值游客都去哪儿了？为什么不再来了呢？

2014年开始被追踪调查的女性王女士就是典型的例子。25岁左右时，她与丈夫共同经营这一家律师事务所，年收入约为2亿日元。如今30多岁的她已经有了两个孩子。虽然国内经济形势不佳，但得益于她以往的努力以及大家庭的人脉关系，她的年收入仍超过3亿日元，生活状况相当不错。

直到2019年，日本媒体人每年都有四五次机会在她在日本时与她见面，进行随行调查和深入访谈。但疫情之后，作者只与她见过两次面，而且每次都只是短暂的两日游而已。

在奈良见面时，日本媒体人直截了当地问：

“为什么不再来日本了？你以前那么喜欢日本的啊。”

她则坦诚地回答说：“虽然仍然喜欢日本，但觉得没必要再来了。”

日本媒体承认招待质量下降也是

此外，造成这种局面的原因还包括，日本国内的旅游在数量和质量上都存在不足之处。

李先生喜欢在日本的各种旅行体验。包括在京都跟随私人导游参观寺庙、参拜熊野古道、入住能让人感受到孤寂氛围的酒店、在米其林星级餐厅或美食博客推荐的百佳餐厅用餐，以及享受优质服务的购物体验。

至今为止，他每年有5次以上来日本，在日本的各个地方享受欢乐时光。但他表示，2024年时隔5年再次来到日本时，发现许多事情都变了。

“高级酒店和奢侈品牌的员工们忙于处理业务，让人感到失望；而且即使犯了错，他们也面无表情，这让人很不愉快。”

“即使去寺庙观光，无论去哪里买纪念品，都买到的是一样的东西，已经没什么好买的了。”

“餐厅越来越难预订了，而且大多数餐厅注重外观，味道其实相当普通，觉得没必要特意去。”

李先生这样至今为止花费大量金钱，享受着丰富的文化和内容的高端游客，实际上所花费的也仅仅用于酒店和餐饮而已。

为什么会出现这种心理变化呢？

主要是因为日本以外的国家，也就是“竞争对手”的变化所导致的。

随着中华民族文化内容的重新认识与开发，中国的知识阶层和富裕群体对旅游的审美标准也越来越高。此外，在2024年结束后，东南亚和中东等地为了吸引中国游客，积极放宽签证政策并开展品牌推广活动。

目前咱们国内也在积极打造融合了“文化、基础设施与宁静氛围”的旅游目的地。在以往未开发的偏远山区新建了豪华酒店，修复了能让人感受到古老文化和故事的景观，同时重新诠释了那些充满孤寂感的传统文化。

这样一来，中国游客现在也能享受到超越以往仅在日本才能获得的体验。

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