中国入境游：从“数量回升”到“质量飞跃”的黄金时代

新年伊始，北京首都国际机场迎来2026年首批入境游客。来自德国、阿根廷、巴西、韩国等国的游客，在憨态可掬的“北京礼物”马墩墩人偶前合影留念，接过寓意吉祥的“来京大礼包”，开启他们的中国之旅。这一场景，是中国入境游市场强劲复苏的生动缩影。从政策红利释放到消费体验升级，从传统热门城市到特色小城崛起，中国入境游正经历从“数量回升”到“质量飞跃”的关键转型，展现出巨大的发展潜力。

一、政策红利：打开入境游增长新空间

2025年以来，中国入境游市场迎来多重政策利好，为国际游客“引进来”扫清障碍。签证政策方面，中国将240小时过境免签适用国家扩展至55个，口岸增至65个，形成“覆盖主要客源国、衔接重点城市”的开放网络。以深圳为例，其推出的“入境免费半日游”项目，让转机旅客无需签证即可体验城市魅力，这种“碎片化旅游”模式正在全国推广。

支付便利化是另一大突破。支付宝国际版与亚太40个电子钱包互联互通，覆盖1.5亿商户；杭州西湖景区内，外国游客扫码购买龙井茶的场景已成常态；“即买即退”服务覆盖7000家商店，退税效率提升50%，直接刺激高端消费。携程在北京、上海机场设立的“入境游一站式服务柜台”，集成ESIM卡购买、旅游产品预订等功能，让游客“落地即连通”。

这些政策组合拳的效果立竿见影。数据显示，2025年前三季度，中国入境游订单量同比增长100%，其中免签国家订单增幅达153%；2026年元旦假期，外国人出入境达82.8万人次，同比增长29.8%，免签入境占比35.8%。世界旅游联盟报告指出，中国入境游恢复速度已达2019年的92%，领先全球主要经济体。

二、消费升级：从“打卡观光”到“沉浸体验”

当代入境游客的需求正在重塑中国旅游的DNA。携程数据显示，2025年散客占比达89%，较2019年提升23个百分点；传统热门城市持续升温的同时，特色小城迎来爆发式增长。元旦期间，大理、西双版纳入境游增幅超300%，山西大同云冈石窟的入境票量增长7倍，徐州汉文化景区、湛江红树林保护区等小众景点通过短视频平台吸引大量年轻游客。

文化沉浸成为核心诉求。在上海“TASTE OF CHINA味”沉浸式餐厅，巴西游客布拉兹穿着汉服品尝淮扬菜，通过AR技术“穿越”到《清明上河图》场景中；在山西悬空寺，40%的入境游客是专程来体验“武侠文化”的年轻群体。这种“科技+文化”的融合体验，正在成为高端旅游产品的标配。

“游购中国”模式创造新增量。深圳免税店引入区块链技术实现“即扫即退”，单笔退税时间从2小时压缩至5分钟；成都宽窄巷子打造的“非遗工坊+精品咖啡”复合空间，让外国游客既能体验蜀绣制作，又能享受手冲咖啡，单日消费额突破200万元。汉服租赁、古风摄影等新兴业态在西安、洛阳等古城蓬勃发展，成为文化消费的新增长点。

三、市场创新：破解结构性挑战

尽管前景光明，中国入境游仍面临结构性挑战。入境游导游数量不足行业需求的30%，小语种人才尤其匮乏。为破解这一难题，携程推出“入境游人才振兴计划”，计划3年内培养5000名复合型导游；深圳某科技公司开发的“AI旅行管家”，通过分析游客社交媒体数据生成专属行程，复购率提升35%。

传统产品同质化问题也在被技术重构。全国241个景区部署的16语种自助售票机，让俄罗斯游客卡杰列夫感叹：“还没出机场就完成了所有行程安排。”深圳推出的“入境乐游卡”，整合交通、门票、餐饮优惠，成为入境游客的“贴身助手”。

全球旅游市场已进入“种草经济”时代。TikTok上#ChinaTravel话题播放量突破500亿次，但官方内容占比不足10%。浙江省文旅厅与YouTube博主合作推出的“二十四节气”系列视频，带动相关地区入境游增长60%；携程邀请超1000位网红达人来华体验，通过全球合作伙伴大会连接74个国家和地区的行业伙伴，构建起“政府引导、企业主体、KOL参与”的传播矩阵。

四、未来展望：2030年入境游蓝图

站在“十五五”规划的起点，中国入境游有望实现三大突破：预计到2030年，入境游客将达2.5亿人次，旅游外汇收入超2000亿美元，成为全球第一大入境旅游目的地；欧美高消费客群占比将从目前的25%提升至40%，过夜游客平均停留天数延长至5天；形成“数字签证+无感支付+智能服务”的入境游生态系统，游客满意度达95%以上。

这一目标的实现，需要政策端与服务端双向发力。政策层面，需加快推广电子签证系统，简化申请材料与流程；升级口岸智能化设备，普及自助通关功能；优化多语言电子地图、境外APP登录等基础设施。服务层面，需培育多语种服务人员队伍，在重点景区、商圈增设智能翻译设备；建立旅行信息动态更新机制，确保游客便捷获取权威内容。

当德国游客莫里兹再次站在天安门广场，他看到的不仅是熟悉的建筑，更是一个正在发生深刻变革的旅游强国。从政策红利到市场创新，从文化输出到生态重构，中国入境游的黄金时代已经来临。这场变革不仅关乎经济增量，更是在向世界展示一个开放、包容、创新的中国形象——这或许才是最珍贵的“入境礼物”。