在新型城镇化、文化创意产业与休闲养生社会转型的时代背景下，西部旅游产业要适应时代新要求，必须以产品与服务为核心，以休闲与深度等多元化因素为延伸。点子经济时代已经过去，“九寨沟”的运营手段已不复存在。在这样一个经济和社会转型的大时代，整合西部线下市场资源是必经之路。

　　经过这几年旅游业在互联网的布局，通过线上与线下融合已发挥出巨大威力，这其中不可否认前期双方的大量持续投入，与生于互联网时代的消费观念改变。时代是进步的，我们更应该考虑下一步旅游业发展空间在哪里？

　　一、智慧旅游与互联网思维的背景下旅游面临整合新机遇

　　鉴于旅游业关联性强，能同时拉动地方多个行业消费水平，目前已是西部地区支柱型经济收入来源。我们西部各个省市、自治区更应该摒弃“个人自扫门前雪的观念”实现跨区域合作。“丝绸之路经济带”是一个西部未来很重要的“拳头产品”，惠及陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆。鉴于丝路的关联性各省、自治区应在推广和产品差异上形成“共进退”的阵势，既能降低营销宣传成本又能实现市场与资源共享。同时利用国道、省道的串联性，依托如滇藏线、川藏线、青藏线等主要交通要道也是一种实现四川、云南、青海、西藏四地资源整合与互相合作机遇。

　　二、实现地区产品差异化，强化品牌互动。

　　随着这几年西部旅游业的发展，各地区“闭门造车”的行为越来越严重。其中最突出属“风情”系列产品，产品基本涵盖各地区的市、县、镇，经过我们长期在西部的观察这些“风情”系列产品半数以上是荒废的。一个地区大家做统一产品必然没有差异化，没有差异化必然卖点都相同，时间已经检验了这是一种盲目的投资。在西部有很多如：自然生态、气候环境、历史文化可以挖掘，目前市场成熟的主题旅游、深度旅游、亲子旅游、体验式旅游、自驾露营旅游、探险旅游都是根据地区资源可以借鉴的。

　　强化品牌互动是利用旅游业的关联系，实现与地方的其它产业对接。以丝路文化旅游为例，从本质上讲，丝路是一条贯通亚欧大陆的交通枢纽，其旅游文化的体验特征既要有自然生态的挖掘及产业的品牌诉求，旅游更要强化丝路文化塑造、营销创新和社会公共关系的互动，一位专家曾经说过的要把资源价值化、价值品牌化、品牌故事化、故事情境化、情境体验化、体验社交化的方式，达成与消费者沟通、实现交流的目的与发现需求，才能做好与做大。

冰河时代旅行曾陈：如何做好西部旅游
GMT+8, 2024-5-21 23:18